COLUMN for DivingShopダイビングショップ向け経営・集客コラム

キーワード検索にHitする！タイトルとディスクリプションの効果的な使い方

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ショップのホームページはありますか？

無料でホームページを作成できるサイトなどもあり、現在はほとんどのダイビングショップが自社のホームページをお持ちですよね。
ショップスタッフの方が作成されている場合や、webサイトの制作会社に依頼しているなど、作成方法はまちまちでしょう。

ダイビングショップでは、新規のお客様のほとんどがホームページをチェックして「来店するかどうか」を決定しています。
つまり、ホームページが最初の「接客」になっているのです。

そして、まずはそのホームページを見てもらわないことには、接客をスタートすることもできません。

今回の記事では、検索に重要なwebサイトのページタイトルやディスクリプションについてご紹介していきます。

ホームページの作成はもちろんですが、ブログなどを更新している方にも役に立つ内容になっていますので、
自社のホームページをもっと新規の方に見てもらえるページにしたい！
という方は、ぜひ参考にしてください。

そもそも「タイトル」「ディスクリプション」とは

タイトルはGoogle等の検索エンジンで検索したときに、太い青文字で表示されている行のことです。

ディスクリプションは検索時にタイトルの下に表示される文章のことです。

タイトルの役割

webページには全てタイトルが設定されており、大きく分けて2つの役割を持っています。

①検索エンジンに評価される

YahooやGoogleなどの検索サイトでは、ユーザーが検索しているキーワードから、より希望にマッチしていると判断したものを上位に表示しています。
ページ内の全ての文字列が検索対象になっていますが、タイトルの内容は「そのキーワード」について書かれているページであると判断されるため、最も重要視されています。

②ユーザーに評価される

上位に表示されるほどクリック数や閲覧数は高くなるものです。
しかし、タイトルを比較し「このページの方が自分が欲しい情報が書いてありそうだ」と判断されなければ、ページ自体を見てもらうことはできません。
ただ検索にHitするためにキーワードを羅列するのではなく、お客様目線で文章を作成することも大切です。

ディスクリプションの役割

ディスクリプションを指定することで、検索画面に表示されるタイトルの下の文章を指定することができます。

特に指定しなくてもページ内の文章が抜粋されて、例えば導入文であったり、検索している文字列を含む箇所など、何かしらの文章は表示されます。
しかし、予期しない箇所が抜粋されてしまい、もっと別に伝えたいことがあったのに伝わらない…ということもありえます。

指定しなくても表示はされますが、指定した方がもっと魅力を伝えたり、希望に合っていると感じていただける可能性が高くなるので、できる限り指定して表示をコントロールしましょう！

タイトル作成のポイント

タイトル作成時には、気をつけたいポイントが2つあります。

①タイトルの文字数は25～30文字！

タイトル表示はPCかスマホか、どんな機種でどんな設定なのかなど、ユーザーの環境で表示される文字数が異なります。
文章が長い場合、改行し2行で表示されることもありますが、多くの場合は途中までしか表示されません。
ベストな文字数は30文字、できるだけ25～35文字以内にし、特に伝えたい内容は目につきやすい行頭にしましょう。

②検索されるキーワードを使う

例えばショップの検索の場合は、「エリア名＋ダイビング」などで検索される方が多いでしょう。
これからライセンス取得を考えているのであれば「エリア名＋ダイビングライセンス」そのほかCカードや講習、ランク、指導団体などで検索されるのではないでしょうか？
どんなお客様に来てほしいのか、もし自分がお客様側だったらどんなキーワードで検索するか、イメージして盛り込みましょう。